周侯昌的命運，《史記》、《竹書紀年》、《左傳》均說是帝辛有條件地釋放了西伯昌，而當代有人說是帝辛英明果決殺了周侯昌。兩代周王的命運，使商周成爲死仇。繼位的周王發在厘清内政的同時，更理頻頻觀兵孟津，爲報仇雪恨。攻伐大商做準備。
然帝辛積威甚重，使周武王畏懼極甚。第一次觀兵孟津，諸侯皆曰可伐，武王卻因害怕而托詞“汝未知天命，未可也”；及至牧野大戰前夕，周武王仍戰戰兢兢，不敢應戰，是呂尚強迫其出戰，才不得已而賈其餘勇勉力一戰。
《史記》、《竹書紀年》、《左傳》都記載了這一切。對大商的仇恨、對帝辛的畏懼，使得周人不顧一切地诋毀、抹黑自己強大的、天神一般的對手，以建立戰略聯盟，激起将士的同仇敵忾，減輕自己的畏懼和恐慌。
3.内奸
抹黑帝辛的第三主力是是叛徒、内奸。“内奸”的隊伍是龐大的，但總體可分爲兩類人。一類是神棍。這便是帝辛罪狀中的“昏棄厥肆祀”、“弗敬上天”、“弗事上帝神祇，遺厥先宗廟弗祀”、“郊社不修、宗廟不享”，“慢慢鬼神”等等罪狀的由來。自帝武乙戲弄神祇，“革囊盛血”以“射天”，至帝辛，四世之中，君權與神權之争愈演愈烈。雖然經四代商帝數十年的奮力搏擊，王權占據上風，成爲統治主導力量，但神權數百年的無上地位，緻使隊伍龐大的神棍們不甘心失敗，一而再地與王權相抗衡，力圖再現伊尹、巫鹹等時代超越王權的輝煌。
至帝辛時，由于帝辛的分外的強勢，神棍們撼之不動，便勾結外敵以達到自己的目的，成爲倒商的急先鋒。曾經是商王朝中堅力量的祖宗一元神教，此時卻成爲動搖商王朝統治基礎的主力。
一類是王黨内部的叛逆者。這一類人又可分爲兩個群體。一個群體是以或微子、箕子、比幹爲首的王族反對黨。這是一群帝祖甲禮制改革的犧牲品。本來，按照商王朝“兄終弟及”的傳承方式，這群人是離王位最近的。或尤其是微子，是帝乙的長子。本來是最有希望稱帝的，而且，在帝武乙在位，也确實有部分大臣擁立微子。但以太史爲首的帝黨擁立了帝辛。因爲帝辛是嫡子。按帝祖甲确立的禮制，是以嫡長繼承制爲核心的。先是嫡長子、嫡次子、嫡三子等等，嫡子以後，才是以年齡次序排列，庶長子，庶次子等等。其實，微子、帝辛是同母父兄弟，但因生微子時，其母是妃不是後，因而是庶子；而生帝辛時，其母已是後，故辛爲嫡子。故太史争之曰“有妻之子，不可立妾之子。”（《呂氏春秋》；王仲孚：《殷商覆亡原因試釋》）微子自不甘失敗，但又争不過強勢的帝辛，因此不惜賣國以求榮，“微子啓，膠鬲與周盟”。（《竹書紀年》）所以，帝辛對微子一系的打擊、排擠，決非是昏庸而遠賢親佞，而是政治鬥争的必然結果。而微子、膠鬲等也決非孔子口中的賢人，而是一群因個人利益出賣國家和的“内奸”。
另一個群體則是商王朝的貴族。帝祖甲的禮制改革，不僅是确立了嫡長繼承制，而且廢除了帝位繼承和國家大事中的貴族公議制，使商王朝徹底泯滅了酋邦制的最後殘餘，完成了從酋邦制向國家、帝國的轉進，在國家形态上邁進了一大步。當帝武乙一力打壓神權，鞏固王權，商王朝才真正進入了帝國形态。這群人在商帝國的實力是如此之大，雖屢經打壓而依然堅挺，不得已，商王朝的幾代帝王都在想方設法利用各種手段建立自己的王權架構。帝武丁做爲商王朝武功赫赫的大帝，在欲用千古名相傅說時，仍不得采用“先帝托夢”的手法以掩飾其真正目的。而到帝辛時，帝國内部已四分五裂，神權、王權之間，執政集團與反對集團之間，帝權與貴族之間，諸多鬥争已積重難返，帝辛無人可用，隻好重用外來的人才——費中、飛廉、惡來等，而這又引起了反對黨、尤其是貴族一系的強烈反彈。這兩群人雖利益不同，但目标是一緻的——帝辛。而費中，飛廉、惡來是抛棄了自己的氏族來邦助帝辛的，這在當時是不允許的，是引起公憤的。因而，帝辛的罪狀中的“爲天下逋逃主，萃淵薮”、“乃惟四方之多罪逋逃，是崇是長，是信是使，是以爲大夫卿士”、“昵比罪人”、“以奸宄商邑”便是由此而來。而神棍們、王族反對黨、貴族們的怨言亦成爲帝辛的罪狀：“昏棄厥遺王父母弟，不迪”。“力行無度，播棄犁老”、“崇信奸四，放黩師保；屏棄典刑，囚奴延士”、“醢九侯”、“脯鄂侯”、“剖比幹”、“囚箕子”等等，不一而足。
4.戰國諸子
抹黑帝辛的第四類人，則是戰國諸子。出于對證明自己觀點的需要，先秦諸子無不“案往舊以造說”（《荀子》），以曆史來證明自己的政治主張。這也是爲什麽“層累地造”的中國古史誕生于戰國的原因。帝辛被作爲反面典型，爲證明仁義重要，就舉帝辛不仁不義的事例——沒有事例可以象蘇東坡那樣“想當然耳”；爲證明尚賢、用賢的重要，就舉帝辛殘害忠衆以亡國的教訓；爲證明天道亡國，就制造帝辛“斮朝涉之胫”、“刳剔孕婦”的實例；爲證明防微杜漸的作用，就制造帝辛“爲象箸”，等等。反正帝辛已是污水坑，大家能想象到的千奇百怪的罪名都加諸帝辛身上已是習慣之舉，多潑一瓢污水又有何妨，由此造就了“千年積毀”的商纣王。
這些對帝辛肆無忌憚的抹黑，早就引起一些有識之士的置疑與反駁。在現存的典籍記載中，首先旗幟鮮明地指出這一點的，是孔子著名的大弟子子貢。針對一擁而上抹黑帝辛的現象，子貢一針見血地指出：帝辛之不善，不如是之甚也。是以君子惡居下流，天下之惡皆歸焉。