《鏡報》要賣廣告位了！
這個消息讓英國，乃至整個歐洲的企業都陷入瘋狂。
在一份日平均出售十萬份的報紙上打廣告，效果如何，還有什麽可質疑的嗎？
沖就完事了！
但這個消息放出後，《鏡報》便陷入了沉寂，連标價都沒有給出，
企業家們全都等得抓耳撓腮，
然而，他們派人到報社問，得到的隻是統一回複：
“在統籌，稍安勿躁。”
再追問，辦事員卻一個字也不多說。
就這樣過了一周，
時間來到1901年的9月16日，周日。
《鏡報》在頭版角落處刊出消息，說是第二天會在朗廷酒店的商務會議中心舉辦一個洽談會，讨論廣告位的事，并放出100張入場券，有需要者到艦隊街購買。
看到“購買”一詞，所有人都有點兒懵，
明明你作爲賣家，推銷廣告位，怎麽還要買家付費？
這也太離譜了！
更離譜地，一張入場券竟然要價五十鎊，這些錢甚至足夠在《泰晤士報》打一次廣告了。
可即便如此，入場券還是在幾分鍾内售罄，
願意爲此掏錢的，除了大企業主，還有倫敦報業的各位同行，
他們都想看看陸時能搞出什麽花招。
……
第二天。
朗廷酒店，商務會議中心。
陸時坐在側邊休息區，小口啜飲伯爵茶，看着一個個身着正裝的紳士走進大門。
其間有幾個老面孔，
《泰晤士報》的主編，喬治·厄爾·巴克爾；
《每日電訊報》的主編，約翰·勒·薩奇；
……
兩人似是結伴來的。
他們靠過來，
薩奇笑着打趣：“陸教授，你作爲主人，怎麽不在門口迎接？”
陸時攤手，
“有那個必要嗎？”
薩奇不由得一陣大笑，随後道：“能跟你這樣的青年才俊在報業這個戰場上同台競技，實在是我的榮幸。”
陸時聽說過，《每日電訊報》也想搞小報，
但薩奇老成持重，決定先等一等，
等下來的結果是，在目睹了《泰晤士報》下轄的《每日時報》失敗後，他毅然把小報的項目砍掉了。
沒辦法，《鏡報》太強！
陸時又看向巴克爾，
“巴克爾先生，伱也來了？”
巴克爾說：“《每日時報》作爲你們的直接競争對手，當然要知己知彼。”
這貨是煮熟的鴨子——就剩下嘴硬了。
陸時不由得笑，
“競争？《每日時報》現在一天能賣出兩千份嗎？”
暴擊！
巴克爾差點兒吐血。
沒想到，陸時還沒完，
“話說回來，《泰晤士報》之前不是一直不承認和《每日時報》的關系嗎？”
巴克爾臉色黝黑，憋得難受。
陸時卻一本正經的樣子，說道：“正好《鏡報》最近的銷量節節攀升，産能有些跟不上。巴克爾先生，如果你們的報紙辦不下去了，可以把印刷機出給我們。”
這是真誠提議，
可是在巴克爾的眼中，跟嘲諷沒有任何區别。
他十分郁悶，心說陸時怎麽跟别的中國留學生完全不一樣，都不知道“謙虛”這個詞怎麽寫的。
薩奇在旁邊看得努力憋笑，
“好啦~好啦~”
說着，拉住巴克爾往旁邊走，低聲道：“别打擾人家了。”
兩人别别扭扭地走開。
陸時目送他們遠離，
沒過多久，一個五十多歲的白人男性走向陸時，有些不确定地問：“打擾。你是陸教授？”
陸時點點頭，
“是。”
男人明顯一怔，顯然沒想到陸時如此年輕。
他熱切地伸出手，
“你好，我是約瑟夫·菲利普，一名制表匠。”
剛才，菲利斯就聽不少人想結交陸時，但他們都沒往這個年輕的華人身上想，
他們覺得，這個小年輕應該是《鏡報》的辦事員，因爲中國身份而受到了陸時的關照，謀得一份差事。
其實，在和陸時交流前，菲利普也這麽想，
他僅僅是覺得應該試試運氣，
反正閑着也是閑着，
沒想到，竟然還真叫自己給撞上了。
陸時聽出對方的口音，問道：“我聽你說英語，有德、法、意三種語言的混雜感，而且你又是制表匠人，所以你是瑞士人？”
菲利普點點頭，
“你說的對，我是法裔瑞士人。”
陸時聽對方承認，便知道對方是何許人也了。
菲利普，Philippe，
用法語念出來，前重後輕，且“pe”發音極短促，幾乎聽不出來，
所以，“菲利普”聽着就像“費利”。
陸時遂說道：“你是百達翡麗的經理。”
這句話用的陳述語氣，十分肯定。
菲利普震驚，
“你……你聽過百達翡麗？”
在他看來，這是幾乎不可能的。
在20世紀初的歐洲，高端鍾表基本隻需要考慮一個品牌——
寶玑。
在鍾表業界，寶玑有“表王”的稱号，同時也有“現代制表之父”的美譽，
因爲寶玑發明了業界超過70%的技術，世界上任何一個品牌的機械腕表，至少有兩項技術、發明、專利、裝置來自于寶玑，
如果把屬于寶玑的部分拿走，沒有一塊腕表能夠正常運行。
與之相比，當下的百達翡麗就是小透明。
陸時笑着解釋：“我知道百達翡麗，是因爲我聽說你們剛剛轉型爲股份制公司。這在鍾表業界可不怎麽常見。”
這當然不是實話，
陸時知道百達翡麗，當然是受了現代資訊的影響。
菲利普卻不疑有他，有些尴尬地說道：“額……其實我們還是家族公司。”
陸時笑，
“家族公司總比家族作坊好。”
沒想到能得到正面評價，菲利普十分高興，說：“陸教授，我這次來就是想與你結交。”
陸時了然。
正如錢甯所說，
“陸時無須社交，社交會找上陸時。”
他心裏如同明鏡一樣，知道菲利普來倫敦的目的純粹就是爲了社交。
畢竟，百達翡麗的商品，從腕表到鍾表，再到懷表，無論哪一款，都不會是花三便士買《鏡報》看的平民老百姓承擔得起的，
更何況機械表後期還有保養費用，金額也高得離譜。
在《鏡報》打廣告，反而會拉低百達翡麗的品牌調性，所以不如點對點地銷售。
菲利普壓低聲音，
“陸教授，我希望送你一塊腕表。”
陸時不由得有些詫異，
本以爲對方要賣表，沒想到是白送。
他問：“是定制款的嗎？”
菲利普連連點頭，說：“我們已經購得了化學品蝕刻琺琅表盤專利的使用權，可以在表盤上陰刻你的名字首字母。或者，你可能更喜歡自己的筆名？我本人就覺得‘Lu’也不錯。”
陸時打趣道：“化學品蝕刻琺琅表盤的專利？應該寶玑的吧？”
“啊這……”
菲利普十分尴尬。
之前，他拜會過英國的前首相羅伯特·蓋斯科因-塞西爾，想送其一塊腕表，
結果人家根本看不上。
在塞西爾眼裏，隻有寶玑配得上前首相和索爾茲伯裏伯爵的身份。
菲利普無奈，
既然政要搞不定，他便想退而求其次，于是找到了陸時身上。
陸時是《鏡報》的頭腦，出入各種高端場合的頻率甚至可能高于一些王公貴族，見到高淨值客戶的可能性也高，
送他一塊腕表，打廣告的效果不見得比送給塞西爾差。
菲利普說：“陸教授不要小看百達翡麗。我們有精确調時裝置，還有……唔……”
他左右看看，
此時，因爲兩人的交流，已經有不少人認出了陸時，
大家三三兩兩地聚團，一邊聊天，一邊用眼角的餘光瞄過來，仿佛是在排隊等候。
見此情景，菲利普不得不壓低聲音，
“我們還有雙秒追針計時的技術，隻是暫時不夠成熟，沒能申請專利。”
說完，他又恢複了正常音量，
“退一步講，百達翡麗也同樣是貴族用表，我們的第一位客戶便是匈牙利女伯爵科索維茨。她的事迹，你應該清楚。”
陸時還真不清楚，
不過，一個女伯爵的事迹無關緊要。
他低頭沉吟了片刻，随後說道：“菲利普先生，我必須感謝你的饋贈。”
這麽說就是接受了。
菲利普頓時變得興奮，臉色也因此漲紅，
“好，好的！我這就回去爲你準備最好的機芯和工匠……不，我還是讓貝納西親自爲你制作吧。你想要什麽蝕刻？是名字首字母還……”
陸時擡手打斷，
“不用。用不着那麽麻煩。”
菲利斯“啊？”了一聲，不明就裏。
陸時說道：“菲利普先生，我怎麽沒發現你戴腕表？”
菲利斯在衣兜裏摸索，
“我帶了懷表。”
他摸出一枚懷表，
金表殼上雕着卡拉特拉瓦十字星圖案，正是百達翡麗的品牌标識。
陸時接過，
“你把這塊懷表給我就可以了。”
菲利普：？？？
忽然産生了一種被搶劫的感覺。
“咕……”
他咽了口唾沫，說道：“陸教授，那個懷表的調節器一頭上刻着‘J·P’，是我的名字首字母。按照品牌，應該刻‘P·P’才對。”
陸時無所謂地擺手，
“無妨。”
菲利普徹底被整迷糊了，但又沒辦法，隻好說：“裏面有我孫女的照片，你能還給我嗎？”
“孫女的照片……”
陸時趕緊還給對方。
看着這一幕，周圍的人不由得議論，
“那是什麽鍾表品牌？我之前從來沒聽說過，莫非比寶玑還好？”
“應該不至于比寶玑好。但陸教授這麽喜歡，必然有其可取之處，想來不會相差太多。”
“有機會的話我也……唔……”
“怎麽？”
“哈哈哈哈！陸教授喜歡收禮，我正好帶了公司的産品。”
……
企業家們如夢初醒，各顯神通，
香腸、香水、調味料、燈泡、點火器……
甚至還有桶裝啤酒。
他們蠢蠢欲動，都等着陸時和菲利普聊完，之後就上來推銷自己的産品。
沒想到，陸時完全不給機會。
隻見他看了眼手中的懷表，随即“啪”的一聲扣上，走上講台，
“各位都停一下。”
瞬間，大廳内安靜下來。
陸時提高了音量，說：“今天，我們要聊的是《鏡報》的廣告出售。與其他報紙不同的是，我們的報紙，廣告會采取多元化的設計，有硬廣告，也有軟廣告。”
軟廣告？
在場的人都沒聽說過。
不過，單看名字也能知道，硬軟廣告應該是相對概念，沒有明确的定義，也沒有明确的範圍劃分。
衆人不由得議論。，
會場亂糟糟的。
陸時遂拿出了懷表，将表盤展示給衆人，
“你們先聊，我給你們一分鍾的時間。你們讨論完我再解釋。”
這話聽着嚴厲，
但商人們看陸時竟然真在計時，不像生氣，便低聲與左右交流起來。
人群中的菲利普看着懷表，
隐隐地，他察覺出陸時所謂的軟廣告是什麽了。
菲利普的嘴角不由得勾起一個弧度，
結交陸時，真是一個無比正确的決定，
百達翡麗說不定會在今天之後展翅高飛。
一分鍾很快過去，
陸時晃晃懷表，
“好了，時間已經到了。”
他将懷表收進衣兜，随後道：“所謂‘軟廣告’，是一種将産品信息融入媒介的廣告形式，它的目的，是讓受衆在不知不覺中接受産品。”
聽到這一長串的概念，現場的商人都懵了，就好像舊石器時代天空中忽然想起了“隻因你太美”，
原始人哪聽得明白這個！？
有人說：“陸教授，讓受衆不知不覺中接受？這真的能辦到嗎？”
陸時張嘴，
結果，他還沒來得及回答，就又有人問：“廣告要具有高到達率和長留存時間兩個特點，你說的軟廣告能行嗎？”
陸時又準備回答。
沒想到的是，兩個提問的人自己先吵起來了，
“你不懂。”
“我怎麽就不懂了！？”
“如果真像陸教授說的那樣，廣告以隐蔽的方式融入到報紙中，那必然可以在更長的時間内保留在受衆的記憶中。”
“放屁，那我還可以說，硬廣告容易提高購買意願呢！”
……
兩人面紅耳赤。
陸時猛咳了一聲，
“咳！”
随後，他拍拍桌子，讓衆人的注意力重新集中到自己身上，提高音量道：“各位，事實上，我剛才已經進行過一次軟廣告了。”
在場之人不由得面面相觑。
議論聲再起。
忽然，有人恍然大悟，
“是懷表！”
一時間，所有人都反應了過來，陷入沉思，卻是越琢磨越有味道。
軟廣告，
有點兒東西！
陸時展顔一笑，說：“所謂‘百聞不如一見’，我已經身體力行了。各位覺得，這種軟廣告到底是不是如我所說，能夠讓受衆在不知不覺中接受産品？”
在列的都是于商業大有成就的人物，哪能不懂這個？
有人嘀咕：“原來這就是軟廣告。這麽說起來，好像有不少廠商已經在用了。就比如……唔……可口可樂！”
這話立即受到響應，
“你也收藏了可口可樂的挂曆？”
1891年，可口可樂公司開始用挂曆做廣告，并将此傳統延續了一百多年之久。
這種挂曆很有收藏價值，1891年出版的第1期可口可樂廣告挂曆，隻要保存得完好，就有許多收藏家願意出高價購買。
所以說，廣告的軟硬是相對的，
對于現代人來說，廣告挂曆是妥妥的硬廣，
可在20世紀初，各種PUA廣告盛行，能深入人們生活的廣告挂曆屬于軟廣。
陸時攤手，
“所以，各位明白了嗎？”
薩奇在下面問道：“報紙也能打軟廣告的嗎？”
陸時點點頭，
“當然是可以的。”
薩奇挑眉，有點兒想象不出報紙和軟廣告的關系。
但商人們不給他繼續問的機會，
有人迫不及待地說：“陸教授就不要賣關子了，《鏡報》的一個廣告位多少錢啊？軟廣告是多少？硬廣告又是多少？”
陸時伸出了一個手指，
“一千鎊。”
現場陷入了寂靜，
“……”
“……”
“……”
氣氛詭異，仿佛落針可聞。
沒想到，陸時還沒說完，
“一千鎊是底價，價高者得。”
(本章完)