如今，好萊塢中大規模的電影越拍越多，北美市場容量卻沒有明顯增加，每年的觀衆人數還呈現緩慢下滑的趨勢，想要拿到好的票房，一個合适的上映檔期至關重要。
争檔期之風在好萊塢愈演愈烈，每部影片都想搶占有利日期，瓜分更多的票房。
原本《饑餓遊戲》的檔期屬于華納兄弟發行的續集魔幻公路片《諸神之怒》，但考慮到這個系列的第一部《諸神之戰》的反響就極差，華納兄弟去年就做出決定，将《諸神之怒》延後到秋季上映，春季的檔期讓出來交給《饑餓遊戲》。
這部針對青少年觀衆的影片非常受人關注。
實際上，從去年《暮光之城：破曉上》公映開始，《饑餓遊戲》火熱的宣傳浪潮就開始了。
當時最重要的一項宣傳舉措，就是在《暮光之城：破曉上》的放映中貼片《饑餓遊戲》的廣告。
兩部影片有着類似的受衆，貼片廣告也是好萊塢最傳統的宣傳方式。
《饑餓遊戲》早早的就引起了青少年們的關注。
另外，鑒于現今社會的大環境，這部影片也沒有藏着掖着，早早的打出了一個響亮的又适合時代發展的旗号——新女權主義電影！
這一點，也讓《饑餓遊戲》備受女性觀衆的期待。
《饑餓遊戲》是整個系列的開篇之作，成功與否直接關系到後面的計劃，因此馬修在這部影片的宣發上面投入了巨大的資源，從問世的那天起，關于它的全系列宣傳始終就沒有停過。
特别是電影上映前的最後一個月，全美的三大報業、四大電視網和八大網站上面，随時随處都能看到這部影片的廣告和預告，那些稍稍出名的公衆場合，都可以見到影片的海報。
發行方華納兄弟不但制作了衆多主要主要角色的海報，還爲包括被摧毀的十三區在内的所有區，都設計了海報和概念圖，在官方網站也推出了‘選擇并迅速愛上你的區域’的活動。
馬修還讓人重點設計了女主角凱特尼斯的嘲笑鳥胸針，并且發動媒體資源，将這一胸針打造成了勇敢信念與自由精神的象征。
這些恰恰是女權運動争取和需要的。
詹妮弗-勞倫斯在宣傳中不止一次說，“我喜歡這個胸針和它代表的精神！能佩戴它，是一種無尚的光榮！”
大規模的宣發，加上符合時代的需要，讓《饑餓遊戲》赢得了遠遠超過預期的關注度。
馬修從二月份開始，就組織了數場相關的媒體與影迷試映活動，反響極其強烈。
“現在我能說的是，我喜歡《饑餓遊戲》這部影片，它呈現了原著中最精華的部分，詹妮弗-勞倫斯和演員的表演也很紮實。”
“完完全全被影片震驚了，黑暗、刺激、有野心的科幻系列篇章。”
“《饑餓遊戲》非常精彩，相信沒有粉絲會失望吐槽。布局精巧、驚險刺激。”
“詹妮弗-勞倫斯太給力了，完全抓住了凱特尼斯的角色精髓。”
試映的口碑雖然不無宣傳誇大的成份，但原著粉絲們在網絡上的反響，卻基本是真實的。
況且，别的可以騙人，數據無法造假。
最初，發行方華納兄弟爲這部影片制定的目标是北美首周末4000萬美元左右，北美票房落點1億5000萬美元上下。
但影片上映前二十天，《饑餓遊戲》放開網絡預售的第一天，就讓包括華納兄弟在内的所有人大吃一驚。
讓人始料未及的是，短短24小時内，《饑餓遊戲》開畫當天幾百個提前場次的票就全部售罄，各家影院不得不繼續追加場次，但依然不愁賣。
售票網站Fandango公司總經理兼執行副總裁瑞克-巴特勒在接受采訪時如此說道，“《饑餓遊戲》有一個神奇的開局，這是我們公司近12年曆史中所見過的最好的電影票首日預售成績。”
預售開啓一周，《饑餓遊戲》就在北美賣出了超過2000萬美元。
業界一片嘩然，任是誰都能看出，馬修又挖掘出了一個寶藏，更讓人羨慕的是，這個系列的小說三部曲已經完成，電影還能系列化！
好萊塢最賺錢的無疑就是系列化的電影！
運作一部影片從來都不是簡單的事情，雖然有華納兄弟作爲發行方，但馬修依然在關注整個宣發，并且根據一份份數據做出判斷和調整策略。
馬修從各方面綜合的市場調查數據中，得出了這仍舊會是一部以女性作爲主要觀衆群體的結論。
關注本片人群中有接近百分之六十的人群是年輕女性，相比而言，當年的《暮光之城》隻有不到百分之四十。
調查顯示，女性觀衆對《饑餓遊戲》的期待就像是對待一部大熱續集，當年《暮色》第一部電影的關注度還不及它的三分之一。
預售方面繼續火爆，預售票房很快突破了3500萬美元。
這可以說是多方面造成的結果，除了給力的宣發和小說粉絲帶來的吸引力外，最大的功勞應該記在網絡售票業務突飛猛進的發展上。
随着時間的推移，網絡售票的影響會越來越大，但按照行業法規的規定，制片方和發行方不得參與任何跟院線有關的業務，連參股都不可以。
好萊塢的各大制片廠隻能選擇與網站合作。
涉及電影産業的很多行業法規，雖然不是法律，但觸犯的話仍然會非常非常麻煩。
出色的預售，備受期待的關注，也讓馬修和華納兄弟聯合爲《饑餓遊戲》舉行了一個盛大的首映式。
首映當天，好萊塢大道與高地大道交彙處人山人海，仿佛奧斯卡頒獎典禮又一次到來一般，衆多的影迷和媒體記者再次聚集到了剛剛改名的杜比劇院前。
無數的女性觀衆蜂擁而來，現場各種與女權相關的口号随處可見。
每個時代，總會出現很多緊握時代節奏的電影。
爲了這部影片，馬修也不惜親自下場吆喝，更是在首映現場接受了媒體的采訪。
“霍納先生，《饑餓遊戲》的預售工作如此順利……”
問了幾個關于影片幕後的問題後，記者将話題對準了電影的推廣方面，“請問這在你的預計之中嗎？”
“《饑餓遊戲》有一個神奇的開局。”馬修也簡單的說了幾句，‘情況确實出乎了我們的預計，這是我所見過的最好的電影票預售成績之一，而且還是一部非續集影片。”
當然，沒有原著小說的話，《饑餓遊戲》肯定不會出現現在的局面。
離開采訪區，剛進入杜比劇院的貴賓室，馬修就看到華納兄弟的首席執行官凱文-特蘇哈拉迎了上來。
“嗨，凱文。”馬修主動伸出手，凱文-特蘇哈拉在他手上握了一下，不無羨慕的說道，“恭喜你，馬修，你又發掘出一個大賣的系列了。”
馬修笑着回應道，“應該是恭喜我們，我們這是雙赢。”
凱文-特蘇哈拉不禁笑了起來，“對，雙赢！”
發行一部影片，要比制作一部影片風險小多了，還有不菲的發行抽成。
凱文-特蘇哈拉很清楚，根據預售的情況估算，《饑餓遊戲》的北美首周末票房最保守估計也會在1億2000萬美元到1億3000萬美元之間。
甚至，可能會更多。
馬修跟凱文-特蘇哈拉說了幾句，又跟其他過來的人寒暄了起來。
這些人的臉上眼中，多少都帶着羨慕或者嫉妒。
《饑餓遊戲》成本不過8000萬美元，首周末票房肯定會過1億美元，這讓很多打拼一輩子單部最終票房都難過一億美元的人情何以堪？
馬修不在乎這些人的想法，經過多年的奮鬥，他已然在好萊塢建立起了屬于自己的勢力，别說這些人了，連哈維-韋恩斯坦也拿他沒什麽辦法。
随後，原著作者蘇珊-柯林斯也找了過來，還小小的抱怨了一番影片尺度太小。
原著中對于血腥場面的描寫，遠比影片展現出來的大。
這方面是有意控制，畢竟一部青少年女性電影如果弄成R級，極有可能成爲悲劇。
文字和影像是兩種完全不同的載體，影片更多的是在塑造一個獨特的女性角色，而不是展現殺戮的過程。
當然，爲了吸引人，影片肯定少不了一些打鬥和殺戮鏡頭，有些還算是比較血腥和敏感，但基本在MPAA可以容忍的範圍之内，PG-13的分級很容易就拿到了。
坦白地講，MPAA也在順應時代的發展，如今PG-13的分級，比起上個世紀寬松多了。
别的不說，如果按照新世紀之前的标準，《黑暗騎士》妥妥的R級。
應對過衆多接受邀請前來參與首映式的嘉賓，馬修還沒來得及喘口氣，發現一個高高瘦瘦的金發女人站在了自己前面。
“嗨，馬修。”金發女人熱情的跟他打招呼。
“晚上好，泰勒。”馬修笑着回應道。
站在對面的女人是泰勒-斯威夫特，她是這部影片主題曲的演唱者。
不過，泰勒-斯威夫特不是一個人，旁邊還跟着一群盛裝打扮的女人或者說女孩。