在最早給二十世紀福克斯提供的項目計劃書裏面，墨菲就提出了将電影的線下産業向更廣泛的範圍内推廣的計劃。
這樣以來，院線上映和票房數字将成爲電影的宣傳手段之一，也是大電影概念下各個産業營銷推廣的最好的廣告。
其實不止是墨菲和二十世紀福克斯，如今的好萊塢大制作商業片，對于票房方面的追求，往往是能收回成本即可，真正的盈利基本來自銀幕以外。
衆所周知，北美市場上一部具有良好市場效果的大賣商業電影，一般能夠向100家左右乃至更多的公司授權生産衍生産品。
如果是經典系列電影或者根據暢銷出版物改編的電影，它的衍生品品種和數量則會更多，以過去的2011年爲例，包括米老鼠、小熊維尼、凱蒂貓等在北美市場上最受歡迎的37個電影人物形象，僅在美國和加拿大兩個國家即創造了153億美元的零售收入，平均每個電影人物形象創造的收入高達4.13億美元。
對于後電影産品的系統開發，既有它的緊迫性，也有它的戰略性，它的經濟資源深度開發的空間非常大，而誰抓住它的優勢，就能獲得後電影産品市場的超級利益。
影院票房收益隻是“大電影産業”的一個組成部分，甚至是占比不大的一個組成部分，電影産業應該是産業鏈很長和很廣的一個領域，可以進行深度的不斷重複的開發，如同旅遊産業一樣，已經不再是靠人頭數賺門票錢的“門票經濟”，而是向挖掘吃、住、行、遊、購、娛潛力的“産業經濟”發展。
如同有的論者所稱，附加值，才是最“值錢”的價值。例如小說作爲消遣，“好看”非常重要，實用類圖書體現功能性，“有用”是其首要，但是，最爲理想的狀态是，應該使小說在好看的前提下“有用”，使實用類圖書在有用的基礎上“好看”。
電影産業也同此理，後電影産品與電影産品同樣“值錢”，甚至更爲“值錢”。
比如墨菲曾經生活在太平對岸那片土地上的時候，這方面有個廣爲流傳的說法，王老吉賣的不是涼茶，而是“去火”；腦白金賣的不是補品，而是“送禮”；星巴克賣的不是咖啡，而是休閑；麥肯錫賣的不是數據，而是權威與專業；勞力士賣的不是表，而是奢侈的感覺和自信；法拉利賣的不是跑車，而是一種近乎瘋狂的駕駛快感和高貴：故而消費者之所以消費，并非爲了商品或者服務本身，而是爲了某方面需求或者欲望的滿足。
時間進入2012年的五月份，北美又一個暑期檔拉開序幕，漫威影業籌劃多年的超級巨作《複仇者聯盟》，率先在北美電影市場上扔下一顆高爆炸彈，首周末轟出高達接近2億1000萬美元的票房成績，将此前所有的北美首周末票房紀錄統統踩在了腳下。
公映首日開畫票房紀錄、最快破億紀錄、最快超過1億5000萬美元紀錄、最快過2億美元紀錄、最高公映影院紀錄、首周最高IMAX票房紀錄……
《複仇者聯盟》也成爲北美有史以來第一部首周末票房突破2億美元大關的影片！
超級英雄聯合打怪的威力，讓好萊塢所有的電影公司都異常眼紅，漫畫電影迎來了最爲輝煌的一個時期。
“估計DC和華納兄弟都要哭了。”
倉庫片場的休息區裏面，卡拉-費斯端起咖啡喝了一口，跟對面的墨菲說道，“DC超級英雄電影擁有一個無比美好的開端，如今卻被漫威影業輕松碾壓，他們的決策層，都該扔進太平洋裏喂魚。”
墨菲放下支在椅子上的手，說道，“據說《複仇者聯盟》不但票房大爆，口碑也非常堅挺。”
“嗯。”
坐在墨菲左手邊的蓋爾-加朵點了點頭，“《複仇者聯盟》可以說是進入新千年以來評價最好的超級英雄電影了。”
卡拉-費斯放下咖啡杯，“喬斯-韋登将一群不怎麽搭的角色非常好的融彙到了一起，尤其是雷神。”
“你去看了？”墨菲問道。
“前天去的。”卡拉-費斯聳了聳肩，“我覺得影片已經做到了最好。”
她緩緩敲着椅子扶手，說道，“超級英雄組合的威力非常大，X戰警宇宙也應該很有前途。”
“隻有一點！”墨菲特意提醒道，“不要像漫威一樣，爲了營造合家歡不舍得殺死任何一個英雄，更不要把反派弄成弱雞，二十世紀福克斯不是迪士尼。”
迪士尼擅長的就是合家歡，幾乎每一部漫威本部影片的大反派，都是嘴炮遠超能力的奇特存在。
這樣的影片或許很有市場，但看多了之後，确實有些膩歪。
不過，迪士尼給漫威超級英雄電影的定位就是青少年爆米花，這本質上也不是拍給成年人看的影片。
“華納兄弟沒有再聯系你嗎？”卡拉-費斯忽然問墨菲。
“有啊。”墨菲端起咖啡喝了一口，不緊不慢的說道，“但被我拒絕了，我現在沒有時間去拍攝DC的超級英雄影片。”
他的計劃已然發動，不可能因爲華納兄弟和DC超級英雄電影而停下來。
“墨菲拒絕的多了，華納兄弟也不再抱有希望了。”蓋爾-加朵搖頭歎氣，“他們準備籌備神奇女俠的獨立影片，據說已經開始甄選戴安娜-普林茨的新人選了。”
雖然對于出演電影沒多大的興趣，但神奇女俠是她唯一飾演過的角色，内心總有些複雜。
“這個我也知道。”卡拉-費斯似乎也有内幕消息，“據說華納兄弟有意讓布麗-拉爾森成爲新一任的神奇女俠。”
“布麗-拉爾森？”墨菲回以了一下，漸漸想起了這是誰，不禁微微搖頭，“華納兄弟的人到底在想什麽？”
難不成華納兄弟和DC漫畫的決策層都中了腦殘詛咒嗎？
論及演技水準，可能十個蓋爾-加朵也比不上一個布麗-拉爾森，但神奇女俠需要的不僅僅是演技，甚至演技并不是特别重要。
卡拉-費斯顯然也明白這一點，同樣在搖頭，“誰也搞不明白華納兄弟的決策層是怎麽考慮的。”
“好了，不說這些了。”墨菲看看腕表，站了起來，“休息時間結束，我們回辦公室去。”
“嗯。”卡拉-費斯也站了起來，見斜對面的蓋爾-加朵沒有動，問道，“你不過去了嗎？”
“病毒營銷的事我懂得不多，有你和墨菲足夠了。”蓋爾-加值了下自己的手表，“過一會我還要跟第三方擔保的人見面，下周的預算還沒有搞定。”
卡拉-費斯也知道第三方擔保很難搞，不再說什麽，跟着墨菲去了前面的辦公室。
但她更清楚，哪怕二十世紀福克斯與墨菲的合作再緊密，也不可能放棄第三方的監督。
“不要站在道德的高制點上俯瞰别人，也永遠别去考驗人性，墨菲出身于貧民窟，怎麽會不對金錢有所渴望……”
這是她有一次偶然聽到的詹姆斯-默多克的原話。
跟墨菲是多年好友，卡拉-費斯當然知道墨菲對于金錢有足夠的渴望，雖然不像詹姆斯-默多克說的那樣，但這樣做對雙方也不是壞事。
對一個嗜吃者端出美味，讓一個美女對一個正值壯年的男人頻送秋波，結果是可想而知的，比如對于一個幾乎沒有任何有效監督的官員來說，讓他有皇帝般一呼百應的權力，卻奢望不讓他貪錢好色，那才是癡人說夢。
對于普通人來說，都是會有在乎的事物，并且誰都有自私的一面，基本沒有任何人說能無私爲他人付出而不奢求回報。
來到墨菲的辦公室，卡拉-費斯很快與墨菲商定了接下來的病毒營銷計劃，計劃也很快進入到了實施階段。
五月下旬的時候，有影迷發現了一個疑似爲《黑暗之城》新網站的地方，在這個網站上，魔術師在爲他的團夥招募人員，上面的倒計時顯示離《黑暗之城》在聖地亞哥舉辦ic-Con動漫展會上亮相還剩多少小時，此外在下面還有一個顯示展會舉辦地坐标的圖片。
随後，這個網站又有一系列的更新，比如瑪格特-羅比飾演的傑伊-蕾切爾拿着手槍蓄勢待發的圖片，引起不少影迷的驚奇，畢竟這個角色之前隻是一個看起來柔弱的女性而已。
另外，影片的官方網站上還張貼了一份來自紐約市警察局調查“魔術師”的内部檔案卷宗。
6月30日的時候，互聯網上還出現了一個名叫“出租魔術師”的網站，裏面有一些人裝扮成魔術師樣子的照片，明顯是在爲影片的下一輪宣傳預熱。
墨菲這邊，由于籌備非常順利，參加完聖疊戈動漫展之後，拍攝即将開始。