無論《哈利?波特》還是《星球大戰》，他們都創造了一個會自我生長的世界。
喬治?盧卡斯在《星球大戰：新希望》上映的時候，專門在片頭加了一段字幕，告訴觀衆接下來看到的故事隻是一個更加龐大故事背景下的小浪花，《星球大戰》叙述的隻是銀河共和國悠久曆史長河中一個短暫的瞬間，他在很多台詞裏也會加入一些信息，暗示一些電影裏沒演但在這個世界裏發生的事情。
這種“冰山一角”的設定在很多此類“創造一個完整世界”的藝術作品裏被廣泛運用。比如《魔戒》，在佛羅多?巴金斯遇到魔戒之前，中土世界早已存在了很多很多年，那裏發生過無數可歌可泣的人和事，但觀衆看到的隻是佛羅多這一段。
《星球大戰》也是這樣，銀河共和國早已存在，死星也不是剛開始建造，觀衆所看到的 銀幕上展現的一切都隻是這個龐大世界的一角和時間長河中的點滴。
這種開放式的設定有一個好處，它可以最大限度的打開觀衆的腦洞，讓觀衆盡情想象、自動腦補冰山在水面之下的部分，大家會被這個虛幻的世界所吸引，不停的探讨、争論、分享，就像真的生活在這個世界裏。
《星球大戰》的粉絲文化就是這樣形成的，它可能也是最早的同人文化聚集地。
自1977《星球大戰》上映後。激發了無數人的創作靈感，誕生了許多星戰同人小說、漫畫、遊戲、影視，這些作品反過來又反哺了《星球大戰》，源 源不斷的爲它補充血液，讓這個世界不斷豐富成長壯大。這是一種創作者與觀衆的共謀，兩者之前不斷如此良性循環。最終就像滾雪球一樣，讓作品的影響力越來越 大。
對全球星戰迷來說，《星球大戰》遠不是幾部電影那麽簡單，它改變的是一種生活方式。通過角色扮演、時尚藝術創作、科技研發、對‘原力’喋喋不休的學術讨論……粉絲們以不同方式保持着‘星戰’的活力，增加着這個傳奇的文化意義。
這也是《星球大戰：原力覺醒》宣傳推廣最能利用的東西。
進入五月份，随着距離“星球大戰日”和《星球大戰：原力覺醒》的開機時間越來越近，全球出現了一系列的星戰文化宣傳活動。
第十屆星戰粉絲慶典在舊金山拉開帷幕。來自世界各地共計超過十五萬人聚集到位于舊金山的盧卡斯影業附近，參與這一盛事。
這一天，盧卡斯影業總部的星戰元素無處不在，入口是尤達大師的立體塑像，暴風兵、黑武士達斯?維達的形象則遍布公司每層樓。各個角落。
甚至，連盧卡斯影業的員工也穿上了各式星戰服裝，與影迷一起出現了媒體鏡頭前。
盧卡斯影業用人的一大标準，就是要求員工必須是《星球大戰》的鐵杆粉絲。盧卡斯影業有專職員工研究星戰知識，編寫《星戰百科全書》。建立星戰資料庫，盧卡斯影業有自己的影迷事業部，不遺餘力向星戰迷灌輸星戰知識。
通過這些方法，盧卡斯将全世界的星戰迷們聯系在了一起。
星戰觀衆已經成爲了一個獨特的現象。
有關數據統計。《星球大戰》積累的鐵杆粉絲數量已經超過3億人，這些粉絲享受着與“星球大戰”相關的一切，甚至在婚禮上也會使用星戰元素。
五月份，華納的媒體重點報道了一對星戰粉絲的婚禮。
“銀河帝國的成員鄧肯和薩米很久以前相遇了，在一個很遠、很遠的地方。他們之間的力量牢不可摧。”
這是一對星球大戰的新人粉絲在結婚典禮上的誓詞，他們自稱爲“銀河帝國的成員”。
而星戰粉們有了孩子後還會給孩子買星戰玩具，陪孩子看星戰電影，把對星戰的癡迷延續到下一代。
五月四日，星球大戰日終于到來。
星球大戰日到底有多火？看看世界各地粉絲們的表現就能讓人目瞪口呆。
在澳大利亞，星戰主題橄榄球比賽吸引無數粉絲歡呼；在巴西、阿根廷、墨西哥，則舉行了星球大戰6公裏長跑；意大利羅馬鬥獸場也被星戰粉絲們“占領”，而這些隻是全球星戰迷慶祝活動的一部分。
西蒙?佩吉、查理茲?塞隆和羅比?威廉姆斯等明星還參與了有趣的拍照活動，祝全球星戰粉們星球大戰日快樂。
星戰日慶祝活動範圍甚至超出了地球！
NASA特别發布了一段長約1分鍾的視頻《R2-D2拯救國際空間站》。
在這段長約1分鍾的視頻中，電影系列中主角們可靠的夥伴R2-D2再度成爲了力挽狂瀾的角色。事實上，這則視頻的名字就叫做：《R2-D2拯救國際空間站》。
故事是這樣的：身在國際空間站的宇航員要在“星戰日”給地球上的星戰影迷送上祝福與問候。但是，帝國陰謀破壞這一美好祝願的傳遞。于是，果敢機智的R2-D2再次擔當重任。來到太空的R2-D2在關鍵時刻修好了空間站的通訊系統，讓這份祝福得以順利傳到地球——“願原力與你同在。”
與此同時，在華納制片廠開始忙碌拍攝的杜克也通過自己的官方即時分享發布了一段視頻。
在這段簡短的視頻問候中，杜克稱自己雖然很想與其他星戰迷一同歡慶這個節日，但是他必須在攝影棚裏着手開始《星球大戰：原力覺醒》的拍攝工作。
視頻的最後，杜克還發布了一條劇組面向所有星戰迷招募臨時演員的通告。
這些臨時演員的招募标準十分特别，任何年齡超過16歲，擁有“令人過目不忘的面容、相貌奇異、骨骼驚奇、有異域風情”的演員都是理想的人選。
這也引得星戰迷們群情踴躍。
杜克和盧卡斯影業當然不會錯過占據全球票房“半壁江山”的中國市場，在星球大戰日這一天，暴風兵已經“攻占”長城，四個烽火台頂，也依次亮起“原”、“力”、“覺”、“醒”四個大字，讓全天下人都知道，這段長城，被《星球大戰》承包了。
外面的活動絲毫不能影響杜克，經過數個月的緊張籌備後，《星球大戰：原力覺醒》在華納制片廠的攝影棚裏按時開機。
巨大的攝影棚裏異常安靜，隻有各種機器運作的嗡嗡聲，杜克站在導演監視器後面，認真的看着片場中的每一個場景，開機拍攝的第一個鏡頭并沒有真正的演員，在攝像機鏡頭前的隻有兩個圓球造型，四處滾動的BB-8。
在約翰?施瓦茲曼用攝像機紀錄這一切的同時，還有一名劇照攝影師在拍攝BB-8的劇照，它會是影片放出的第一張劇照。
至于原因？非常簡單，BB-8既是影片未來最重要的周邊盈利點之一，也是現階段宣傳計劃的重要組成部分。
從明天開始，劇組會推出一款概念預告，預告放出後，即時分享将推出3款星球大戰定制表情——C3PO、R2D2和BB-8，他們沒有在表情欄裏，隻有在用戶打出了特定的話題符号後，表情才會出來。
如今萌寵營銷并不罕見，杜克制定的則是萌機器人營銷，BB-8是這部影片新加進來的機器人，那些沒有跟上影片節奏的人會突然好奇，這可愛的小東西究竟是誰？簡直萌化了，分分鍾把電影話題推上熱門。
想要讓BB-8的萌化形象深入人心，第一版放出的劇照至關重要。
但杜克喊了CUT後，劇照攝影師拍攝BB-8圖片并不能讓他滿意。
爲了拍攝劇組的需要，杜克專門設計了BB-8剛才拍攝場景，這個球形機器人就像人類一樣，遇到危險時躲在飛船的倉庫後面，悄悄伸出了半個腦袋和腦袋上面的獨眼……
盧卡斯影業的專業營銷人員甚至還專門爲這個場景配上了宣傳語——隻是因爲在人群裏多看了你一眼。
然而，劇照攝影師的圖片，BB-8更像是個生硬冰冷的機器人，而沒有任何萌寵的 特性。
“傑克，說說吧……”
将這位加入劇組不久的劇照攝影師叫過來，杜克直接問道，“你是不是有什麽想法？”
劇照攝影師沒有任何反思，反而眉飛色舞的說道，“我認爲我的 工作完成的不錯，我拍攝了一份具有創造性的作品。”
“創造性？”杜克不禁皺起了眉頭，這個由索菲亞?科波拉介紹來的劇照攝影師顯然搞不清獨立電影和商業電影的區别，他懶得跟這樣的人繼續廢話，直接說道，“好了，你的工作就到這裏了，從明天起你不用再來了。”
影片在年底上映，拍攝時間相當緊張，杜克沒精力将一個以創造性爲己任的劇照攝影師培養成符合商業需要的類型，幹脆炒了他的鱿魚。(未 完待續 ~^~)
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