根據新線影業發行部門相關人士所說，不止假期檔，包括九月和十月的秋季檔，各大電影公司也全部打亂策略。
他們在測試，測試秋季檔和假期檔的市場反應，測試不同類型電影的市場回響。
比如“鬼屋”登陸感恩節檔期，比如“殺死比爾”避開萬聖節檔期，比如萬聖節周末匪夷所思的全部回避。
怪異的檔期安排比比皆是，歸根結底的最終目的在于，各大電影公司需要打亂格局，打亂固定套路，試圖重新制定規則、重新整理思緒，在群雄逐鹿的亂戰之中，看看誰能夠率先殺出重圍取得優勢。
新線影業不是好萊塢金字塔頂尖的玩家，但他們作爲華納兄弟子公司，顯然他們也扮演着重要角色。
根據新線影業反饋，現在目光全部都在投資成本一億美元的大玩家身上，但今年假期檔真正危險的其實是小玩家們：
新科奧斯卡影後哈莉-貝瑞領銜主演的“鬼影人”、比利-鮑勃-松頓瞄準犯罪喜劇市場的“聖誕壞公公”、從電視轉入電影的傑西卡-阿爾巴（Jessica-Alba）領銜主演的“熱舞甜心”。
曾經拍出“緻命武器”系列的導演理查德-唐納（Richard-Donner）帶着依靠“速度與激情”系列嶄露頭角的保羅-沃克（Paul-Walker）打造“重返中世紀”。
諸如此類等等，包括“聖誕精靈”和“蝴蝶效應”。
這些中小成本的電影全部打亂常規，在萬聖節和感恩節之間淩亂地介入檔期，徹底擾亂市場規律。
正是因爲如此，新線影業經過深思熟慮，選擇一個亂局殺出重圍的策略——
“聖誕精靈”正面對決“黑客帝國3”、“蝴蝶效應”正面碰撞“怒海争鋒”，其實都是一樣的，利用類型電影的錯位，依附在大制作大宣傳的浪潮底下，以小博大，吸引眼球。
如此一來，比起他們自己揮金如土和一群中小成本制作展開亂戰對決卻依舊無法确保是否能夠勝出的慘劇來說，性價比更高。
畢竟，新線影業的發行宣傳營銷成本，無法和那些頂級大公司比較。
二十世紀福克斯爲了宣傳“怒海争鋒”，一擲千金，宣傳預算高達兩千萬美元，因爲電影内部試映好評一片，再加上今年暑期檔“加勒比海盜”橫空出世，海戰電影重新回到公衆視線，他們可以說是信心十足。
其他電影項目也半斤八兩。
所以，不管“蝴蝶效應”往哪裏塞，也都是一樣四面楚歌，不如幹脆直接殺入敵人鼻子底下。
正面對決？
不不不，草船借箭。
新線影業方面的回複，真誠可靠，積極詳細地展開互動；但埃德加卻不知道應該如何回應。
在埃德加看來，避開今年假期檔未必不是一個選擇，也許，冬季檔？或者明年春季檔？
但認真想想，更換一個檔期，也不一定能夠改善情況；更何況，新線影業選擇假期檔，還是說明他們的野心，對安森充滿信心。
不管如何，檔期、宣傳這些事情，埃德加不專業，還是相信專業人士的判斷吧——
至少，從目前來看，今年假期檔确實呈現一片全新景象，各大電影公司打亂策略之後，觀衆也顯得活躍起來。
驚喜，着實不少。
“殺死比爾”，首映周末兩千兩百萬美元，目前爲止累積六千七百萬美元，盡管票房表現稍稍低于預期，但昆汀本來就是劍走偏鋒的怪才，不期待着電影票房迎來井噴。
“德州電鋸殺人狂”，首映周末兩千九百萬美元，目前爲止累積七千七百萬美元，相較于九百五十萬美元的超低制作成本，制作發行公司新線影業已經大賺一筆，傑西卡-貝爾更是憑借這部作品一舉成名——
新線影業，先下一城，現在看來，專業人士确實有兩把刷子。
“驚聲尖笑3”，首映周末四千九百萬美元，目前爲止累積票房剛剛突破一億美元，延續系列電影的出色表現。
一波，再一波，節節攀升，并且在十一月第二周達到一個小小高峰。
“黑客帝國3”，電影選擇周三超前全面公映，成功從剛剛結束的萬聖節周末引流，把觀衆召喚返回電影院。
首映周末三天四千八百萬美元，首周五天八千三百萬美元！
成績，稍稍低于預期。
今年五月第三周，“黑客帝國2”登陸暑期檔，同樣是周三超前全面公映，首映周末三天九千一百萬美元、首周五天一億三千四百萬美元，成爲今年夏天票房表現最出色的作品之一。
然而，時隔六個月，系列收官之作卻沒有能夠在前作基礎上進一步點燃票房。
空氣裏，隐隐彌漫着些許不安。
但換一個角度來想，今年假期檔本來就是群魔亂舞，各大電影公司全部都是試錯，從宣傳到布局都充滿諸多變數，前面三周票房持續走高、來到“黑客帝國3”的時候出現波動回落，似乎也不算意外。
而且，“聖誕精靈”表現遠遠超出預期，首映周末囊括三千兩百萬美元，讓整個市場集體倒吸一口涼氣。
怎麽回事！
繼“德州電鋸殺人狂”之後，新線影業的布局居然再次成功！
盡管“聖誕精靈”評價一般，媒體綜評隻有六十六分，但家庭觀衆在節假日的氛圍之中紛紛走入電影院，這也讓電影從“黑客帝國3”的滾滾洪流裏搶走不少觀衆。
誰知道呢，也許，新線影業真的能夠成爲今年假期檔的最大赢家？
正是在如此背景之下，安森重返洛杉矶，“蝴蝶效應”首映式即将登場。
一方面，洛杉矶媒體紛紛雀躍亢奮起來，好奇接下來的故事發展，新線影業和安森是否能夠再次帶來驚喜。
另一方面，普羅大衆以及安森的影迷們等等局外人卻略顯不安，真正地感受到來自“黑客帝國3”和“怒海争鋒”鋪天蓋地宣傳聲勢的壓迫感，在密密麻麻的宣傳熱浪裏，幾乎看不到“蝴蝶效應”的太多消息。
而且，更糟糕的是，十一月十二日，周三，“怒海争鋒”和”蝴蝶效應”居然選擇同一天在洛杉矶舉行首映式。
這……正面撞車。
所以，這到底是誰的錯？
局外人普遍責怪二十世紀福克斯，仗勢欺人；局内人卻保持觀望，他們也無法确認新線影業是不是故意往槍口撞。
但不管如何，種種猜測之中，這一幕終究還是上演了。
同一天、同一座城市、同一個時間，兩個首映式，應該如何選擇？