風向變化過于迅速。
多種品牌的瓶裝水連續迅猛殺出。
不僅在電視上平分秋色。
在市場中也是你來我往。
刀光劍影之下。
有無數的殺機醞釀其中。
借助廣告的力量。
各大公司的銷量皆是有了些回暖的趨勢。
甚至沒用幾天。
就再次回到以前誰也奈何不了誰的局面。
見此情形。
不少高層領導都默默的松了口氣。
在他們齊心協力下。
總算是把聖露山泉崛起勢頭給壓下去了。
“最近關于瓶裝水的廣告是真多啊。”
“聖露山泉引發的一場廣告大戰。”
“怎麽感覺一個個的都在針對聖露山泉。”
“哈哈，這還不簡單，看到人家掙錢了，群起而攻之呗。”
“這也太多了，感覺各大電視台都是。”
“聖露山泉：我就想賣個水容易麽？”
“别說，一個個拍的還真不錯，感覺都沒有差的，也不知道誰是真的誰是假的。”
“嘗嘗就知道了。”
人們是喜歡看熱鬧的。
不管是某些業内人士還是平頭老百姓。
廣告一下子砸出來這麽多。
想也不用想就知道是什麽原因。
他們現在更關心的是聖露山泉後續的會不會進行反擊。
還是說大家就這樣的握手言和。
很快。
又是一個周日到來。
當《女團創造營》第二期節目再度上線之際。
人們赫然發現前面聖露山泉的廣告忽然變了。
不再是之前的‘有點甜’了。
綠意蔥蔥的深山密林中。
涓涓溪流。
蟲鳴鳥叫。
背景搭配的是令人心曠神怡的純音樂。
在如此優美的畫面當中。
一道渾厚且帶有質感的配音緩緩降臨。
“水—————是生命之源！”
“水的質量—————決定生命的質量！”
“我們不生産水，我們—————隻是大自然的搬運工！”
廣告不算長。
十幾秒左右。
但是當最後一句廣告詞念出時。
所有正在看這則廣告的觀衆都驚呆了。
心裏倍受震撼！
“這”
“卧槽，這廣告！”
“我嘞個去，廣告詞絕了啊。”
“不是吧寫的也太好了。”
“聖露山泉真牛逼！”
“沖這詞，我也得支持聖露這牌子啊。”
看完聖露山泉的廣告。
再想一想其他的那些。
表情看似是差不多。
但帶給人的感受卻是天壤之别。
我們不生産水！
我們隻是大自然的搬運工！
聽聽這詞。
比什麽原始、天然、純淨那些一帶而過的不知道強了多少倍。
牛！
實在是太牛！
打蛇打七寸。
聖露山泉的廣告改頭換面後。
後面幾天。
市場又被狠狠的刺激了一波。
均衡是不可能均衡的。
必須要牢牢拿捏住人們的心思和錢包才行。
聖露山泉将這個觀點執行的是相當的透徹。
而其他瓶裝水公司呢？
再次齊刷刷看了個目瞪口呆。
他們找人費盡心思做出來的廣告。
連他麽一個星期都沒挺過去。
就再次泯然于世了。
這錢花的。
完全就是大冤種啊。
如果說‘有點甜’那則廣告對他們而言是火的沒有任何道理的。
那麽這個‘搬運工’就是五雷轟頂級别的了。
感覺任何的辭藻在其面前好像都失去了意義。
“怎麽能這樣。”
“動作也太快了。”
“蔚藍海岸公司出策劃難道不需要時間？”
“完了，全完了。”
“聖露山泉這波攔不住了。”
“這廣告詞寫的實在是太霸道了。”
各大公司看的是既無奈又憤怒。
這還怎麽争。
沒的争了啊。
就算是再設計新的廣告出來。
也不可能比這個更好。
就好像是足球大戰中被絕殺了一樣。
根本就不給他們翻身的餘地。
“來，各位，我們今天就重點分析一下蔚藍海岸公司的這兩則廣告到底是因爲什麽才火起來的。”
某關乎廣告創意的講堂之上。
一位從業多年的老策劃對着底下幾十個新入門的從業人員道：“大家千萬不要拘謹，有什麽想法就大聲的說。”
“前面的‘有點甜’我分析不出來，但後面的大自然的搬運工，我覺得這是廣告詞推陳出新，單純寫的好。”
“沒錯，這句話就像是點睛之筆，直接給整個廣告整活了。”
“我感覺蔚藍海岸公司是貼合了人們的常規思維，簡潔有力富有内涵的廣告，牢牢的抓住了現代工業社會裏的人們對自然界的向往對食品安全的擔憂，以天然、健康爲核心訴求，向消費大衆宣傳真正的優質水源。”
“沒錯，搬運工三個字聽起來很綠色，很健康。”
“一方面體現了水産品的純淨澄澈，另一方面以搬運工的形象自居，更讓消費者信賴，這廣告語堪稱完美。”
衆人這幾天也是沒少看那兩個廣告。
粗略短短。
幾十遍肯定是有了。
所以分析起來也算是頭頭是道。
“你們說的倒是也沒錯，這句廣告詞的給人們的印象就是直達本質，不藏着不掖着，沒有那麽多的花裏胡哨，明确水就是從源頭處‘搬運’來的，不存在任何的過濾、加工和淨化，簡明扼要，卻又令人記憶深刻。”
那老策劃笑着道：“但是.這句廣告詞其實還有另外一層含義，你們目前還沒有找到。”
還有另外一層含義？
衆人一愣。
伱看看我。
我看看你。
眼中疑惑極了。
還有什麽含義？
難道說了這些還不夠透徹？
“這句廣告詞裏面實則還有環保和節約資源的理念！”
看着衆人不解的表情。
老策劃給出了答案道：“強調人類應該更加的珍惜大自然和水資源，避免浪費和污染，它在提醒人們注意生态環境問題，并體現了人類與自然的相處之道。”
從業人員皆是愕然不已。
“裏面‘不生産水’四個字看似隻是鋪墊，但恰好也在側面表明了水資源的有限，點出了人與自然的關系。”
“再到‘我們隻是大自然的搬運工’這句話，乍一看申明的是環保旨意，但何嘗又不是在告訴我們人類不能像主宰一樣對待自然界，而是應該謙虛的扮演一個平衡者的角色”
說到這裏。
老策劃面色一正。
“在這裏，我不得不佩服蔚藍海岸公司策劃部的戰略眼光！”
“對方已經洞察到人們開始在吃喝上采用‘減法’的理念，從而利用新理念來做‘加法’，這個新理念就是‘無爲而治’，既不添加，也不減少，聖露山泉推出‘天然飲用水’這個概念，含義就是不破壞原有基因，不改造原有配方，唯一需要做的就是努力維護天然水母體‘水源地’，把對水質的把控工作放在源頭上，不過多強調工業改造的作用，聖露山泉廣告的每一步，都透露着智者的思慮，都透露着人的處世哲學。”
聞言。
衆人全部倒吸一口冷氣。
就這麽短短的幾個字裏。
竟然蘊含着如此多道理。
“再來說說大家一直都不怎麽了解的‘有點甜’吧。”
老策劃緩聲道：“可能你們覺得這廣告火的很突兀，但我可以負責人的告訴大家，就這一句話，價值千萬！”
嘩！
底下這幫人坐不住了。
一句話價值千萬？
這是怎麽算出來的。
廣告費不可能這麽高。
“大家先來看一下某些專家在這些日子評估出來的聖露山泉銷售數據圖吧，可能不太準，但也差不了多少。”
老策劃指着投影儀上的畫面道：“在‘聖露山泉有點甜’廣告出現之後，可以看到曲線一路飙升，比起之前的銷量超出了五倍之多，中間這裏有個下沉，這是其他家公司爲了争奪市場投放廣告的時間段，到後面，再次爆發，這是‘大自然搬運工’出來的時候，足足高達七倍之多，保守估計，單日盈利在兩千萬左右。”
“單日兩千萬盈利？确定不是銷售額？”
“卧槽，這麽賺錢麽？”
“太不可思議了。”
“一天淨賺兩千萬，十天兩個億一年.”
“不能這麽算，後期肯定會回落，現在感覺在峰值上。”
“這不好說吧，如果後面還有類似的廣告，我感覺也差不多啊。”
“麻了，賺麻了。”
“瓶裝水市場簡直是暴利啊。”
衆人議論紛紛。
現在也不驚歎于廣告牛逼不牛逼了。
這錢是真多啊。
看得他們眼熱不已。
“值千萬我也是往少了說的。”
老策劃歎了口氣道：“這個廣告就像是之前的腦益神，銷售額提升隻是一方面，更多的，是帶給了品牌至高無上的附加值，讓人們全部記住了它，這比什麽都重要。”
“我也喝過聖露山泉，但是它真的甜麽？顯然不是，這個‘甜’隻是廣告帶給人的一種錯覺而已。”
“事實上再怎麽天然的水，喝起來都不會有任何多餘的味道，所以這個‘甜’并非是真正意義上的那種‘甜’，而是借此表達它水質好，礦物質多，配上“聖露”二字，喝起來真的感覺有點像林間山泉水的味道。”
“蔚藍海岸公司的這兩個廣告做的都太絕了，你們千萬不要覺得簡單，那隻是因爲層次不一樣，想的不同。”
衆人點點頭。
經過老策劃這麽細細的說下來。
他們确實是坐井觀天了。
當下趕緊拿起紙筆快速的記錄
(本章完)