協議簽好了，雙方算是正式締約，聯合搞定這一單。
然後就進入到真正談方案的環節，雙方移步會議室。
餘秋先說道：“舒哥，你們也有拿方案吧？先聽聽你們的想法？”
雖然知道大概率還是非也文化的想法更靠譜，但是林清逸既不願露怯，也想秀一秀自己的想法。
就算比不過，也可以聽聽意見。
而且萬一自己的想法更好呢？那剛才的協議，可就要重新商榷一下了。
餘秋心裏一動，又出去把王朋和張龍宇喊了進來，讓他們學習學習。
王朋和張龍宇正襟危坐，拿着筆和小本本。
林清逸從背包裏把筆記本拿了出來，賀方幫着把線接好了，然後拉下窗簾關了燈。
投影屏幕上，出現了林清逸做的方案。
【Y世代，内外不凡！】
非爺眉頭一挑，這倒有點巧合，他也想着從去年的主打凡人個性，提升到不平凡這個概念。
Y世代這個切入點，既瞄準了當下電費的主消費人群年輕人，也比“生于1984”更容易引起讨論。
畢竟這個舶來概念，是從歐美傳過來的，有一種往國際範上靠的意思。
想一想，凡人誠品突然成了年輕人給自己貼一個更加有生命力的Y世代标簽，還是非常符合品牌塑造的進階需求。
非爺看了看坐在那裏觀察衆人神情的林清逸，他眼底裏還是有一絲得意之色的。
他的得意，其實來源于非也文化這邊四個人都露出來的疑惑表情。
這就又有意思膚淺了。拿了一個别人不知道的概念出來，有什麽好得意的？顯得自己視野廣。
非也文化最有見識的你不看，老子正在鄙視你呢！
餘秋等人盡管疑惑，但是仍然端在那裏。
也不問，反正他肯定會講。
果然林清逸清了清嗓子就開始說了：“今年的策略，就是在去年已經獲得的知名度基礎上，建立起更明确的品牌認同。Y時代是一個國外的說法，泛指80後90後這兩代人，基本上來說覆蓋了現在最主要的電商人群……”
他娓娓道來，随後就是圍繞這個主題在展開。
首先是市場方案，在做競争分析和人群分析、産品定位，也包括價格等等這些方面。
非爺發現他們的數據還是更深入的，不知道是不是從凡人誠品去年的合作裏積累了不少一手信息。
接下來就到了品牌方案。
這一塊就是整個全案的靈魂了，它需要把這一波傳播推廣積累成爲在粉絲心目當中有内涵、有認同的品牌價值。
林清逸給出的這一波slogan，就是内外不平凡。
落到産品上，内是指品質，外是指設計。
落到向用戶傳遞的價值主張上，内是Y世代的視野、格局、創新，外就是Y世代在形象和行爲習慣上的更有品味、更有格調、更有活力。
聽到這裏，王朋和張龍宇已經非常佩服了。
邏輯分明，條理清晰，所給出來的答案也非常亮眼。
内外不平凡真是讓年輕人很有認同感。
林清逸對這兩個人的神情感到很受用，就連他們的賀總也闆着臉似乎被震住了的樣子。
隻有餘總仍然雲淡風輕的，似乎并沒有被打動。
他收攝心神，繼續講後面更大的重點，也就是傳播方案。
對于成熟的企業來說，所需要的廣告全案，并不需要對方在市場方案和品牌方案多做筆墨。
市場在哪裏、競争對手是誰，企業自己就挺清楚。
品牌方案裏，VI這一套也是完善的，所需要的品牌方案，更多的是配合這一次傳播活動的一個重新解讀。
而傳播方案則是重中之重。
他們又不是初創的小公司，需要一些品牌定位和市場定位方面的頂層設計，所需要的隻是怎麽傳播品牌、怎麽獲客、怎麽變現。
非爺想要看的，就是他們在傳播方案上，有沒有具體亮眼的想法。
結果聽他講下來，仍然還是跟去年類似。
通過社交平台營造事件，再搭配傳統的全媒體曝光覆蓋。
隻不過規模更大了。
比如說代言人團隊，堪稱天團，集結了娛樂圈、體育圈、藝術圈的知名Y世代明星，比如柳幂就在其中。
所做的主文案，也缺那麽些味道，沖擊力不強。
這部分，連王朋和張龍宇也都無動于衷。
他們長期在非爺的喂養下，口味已經比較刁了。
“外表高光，内在更不凡。我是Y世代，我選擇我的未來。”
品得出來，沒有内味。
有點傳統廣告語的意思。
至少沒有去年胡不歌那一個凡人體傳遞出來的沖擊力。
林清逸講到了最後一頁，餘秋帶頭鼓掌：“非常有收獲！”
王朋和張龍宇覺得開篇是挺驚豔的，也由衷鼓掌。
反而賀方拍得有點輕有點緩，然後看着餘秋。
餘秋先對王朋和張龍宇說：“你們先去忙吧。”
兩人有點懵。咋了我們不能聽？很期待你把他們震住啊！我們還不知道你的方案是什麽！
然而老闆發了話，兩人乖乖出去了。
舒哥奇怪地笑問：“怎麽不讓他們聽？”
餘秋隻說道：“時間有點長，他們手頭工作還很多。”
林清逸沉默不語。咋了，你斷定我短小？
把筆記本連好了線，餘秋就說道：“我這次這個方案，考慮得更多，不僅僅隻是着眼于傳播。但是現在，不妨先隻是把傳播有關的這一塊單獨拿出來講。也就是說，如果他們覺得自己的市場和産品戰略沒問題，咱們就隻把這套做法當做一個活動來做。”
舒哥有些愕然：“你……覺得他們的市場和産品戰略有問題？”
凡人誠品明明高飛猛進啊！你覺得他們有問題。
餘秋笑着說：“這一塊等去燕京提案的時候，有機會可以跟何總甚至他們老總聊一聊。”
舒哥有點發怵，你還真要提這樣的意見？
林清逸已經看着屏幕上的字了。
【我爲自己代言】
他已經嗅到了不一樣的味道，難道要玩草根？
餘秋對他笑道：“有一點我們想到一塊去了，今年要玩一個不平凡的概念。但是既然是要做一個傳播方案，我想在造事件上面，選擇不一樣的代言人。”
說完，就直接是傳播策略。
首先就是代言人。
林清逸張大了嘴巴，這什麽情況？
(本章完)