“這内涵段子要關停,得有一個新的替代品,原頭條旗下除了内涵段子也有幾個短視頻平台,我都看了看,總體來講,難堪大任。”方鴻看向伍承說道:“新上線一個APP吧,名字就叫抖音。”
抖音?
伍承和邱光成兩人面面相觑,大BOSS這連名字都已經想好了,這麽上心可不多見。
過了片刻,方鴻說道:“老伍剛剛說的三條是内核,而品牌宣傳策略如何展開決定了産品的運營基調,我總結下來,抖音将來的品牌宣傳策略就兩點,主打一個年輕和好玩兒。”
“其主要内容調性就圍繞着兩個因子展開,去做内容的時候,一定要往這兩個核心的方向去做,雖然也有一些很細分的賽道和主流的内容不一樣,但是細分賽道的整體流量占比是非常低的。”
此刻的伍承順手拿出了手機點開錄音功能,未必全記得住,所以錄音下到時候再整理出來。
方鴻這次過來就是要把大方向和基本的思路給定下來,隻要按照制定的路線走,是百分之百成功,因爲前世,張總已經驗證過了。
“經過大範圍、重量級的産品宣傳以後,肯定會有大量的年輕人湧入抖音這款全新的APP裏來。這個時候如何留住這幫年輕人,就要靠産品和運營端的策略了。”
“運營端這邊,抖音的内容應該是一簇一簇往前推進,也就是說它可能在一個月或者半個月之内,它的大量内容都是一種玩法。”
“抖音上線之後,去藝星傳媒集團物色那些十八線、二十八線毫不知名的練習生什麽的,大把的年輕小哥哥小姐姐想進娛樂圈,物色三五千人左右,會唱歌、會跳舞、顔值比較高的年輕人,讓他們在抖音裏邊按照運營端的導向去發布完全一緻的内容。”
方鴻爲什麽選擇伍承來主抓這一闆塊?
因爲抖音要起來,需要集團公司旗下多個子公司手裏的資源傾斜,微信、微博端的流量支持,藝星傳媒的藝人、音樂版權、影視版權的支持,還有量化資本等公司的技術支持等等。
想要能夠快速整合調度這些資源傾斜過來,若是随便選擇一個人來負責抓這個事兒,少不了扯嘴皮子,得上報母公司請求其它子公司的資源傾斜,扯嘴皮子都是次要的,最重要的事影響辦事效率。
互聯網行業的競争,往往都是一兩年内就決出勝負,一旦有人突出重圍,那就很難颠覆了。
而伍承的一個身份很關鍵,他是群星資本董事會成員之一,調度集團公司旗下的各項資源,效率就上來了,母公司這邊直接給子公司通知,那邊配合就完事了。
這時,伍承驚訝道:“集合這麽多人發布完全一緻的内容?”
方鴻笑着說:“呵呵,當年輕人每天都在看完全相似的内容,他們就會有非常強的沖動去模仿、複制。這個時候就要考驗産品端的能力了,爲什麽?因爲如果說我被你的内容給洗腦了,我去模仿學習,但我做的并不能像你一樣好的時候,那我的積極性就會受到打擊,那我就不搞了。”
“所以抖音上線之後,其産品邏輯要和其它競品不一樣,要可以分段錄制,你可以錄制一段擺個pose,覺得不好就删掉這一段,完全節省了剪輯的工作,主打一個方便。”
說到這裏,方鴻想了想補充道:“除此之外,還需要一個強大的濾鏡系統,其帶來的結果就是不管你好看不好看,你通過抖音拍出來的視頻你都是好看,你都是美女帥哥,濾鏡能給内容創作者自信,好看又好用,那麽給用戶帶來的就是完全正向的激勵,就會制作和發布更多的内容。”
“再說說爲什麽要發布一緻性的内容,就跟腦白金的廣告轟炸一個道理,内容一緻,但疊代要高頻,也就是說十天半個月換一茬,今天擺這個pose動作很火,大家都在跟風玩兒,十天半個月後另一個造型換裝火起來了,大量的人跟風模仿,就這樣銜接一簇一簇的推進。”
“這樣一套組合拳下來,抖音内容的豐富度和疊代度将會非常強大,内容産能會非常高,所以它肯定能夠留住用戶。”
伍承聽得恍然大悟,大BOSS才是最牛的産品經理啊,安排的明明白白的,隻不過他的身份不可能親自來抓,偌大的群星系很多地方都需要他來決策和把控大方向。
過了一段時間,方鴻繼續說道:“上面這些執行到位做好了之後,下面就是流量分配的問題了。用戶被宣傳吸引到了抖音平台,用戶又創造了内容,但是用戶發布的内容沒人看,沒人點贊、沒人評論,那用戶的積極性也會大大受挫,所以解決這個問題的關鍵就是流量的分配。”
“抖音的流量分配系統要均衡,在抖音,每一個創作者都要有機會創作爆款,都要有機會獲得巨大的流量,隻要你的内容足夠好,你就可以快速的讓大量的人看到,算法推薦的流量分配模式,能夠讓人人都有機會成爲爆款,并且概率非常大。”
算法推薦這一塊,原頭條系正在做,但是做的不夠好。
這就需要陳宇那邊的量化資本給頭條提供強大AI算法技術支持了,可見伍承來負責的重要性了,要是換一個人,他跑到陳宇那裏去尋求技術支持,人家未必會鳥你,核心技術說向你開放就開放,我又能得什麽好處?再說你算老幾啊?你以爲你是大BOSS呢?
卻說此刻,方鴻條理清晰地說道:“在講到算法推薦之前,我想先說說大衆日常生活中如何獲取信息呢?”
方鴻豎起三根手指說:“無非三種途徑,關注、搜索、被推薦。”
緊接着,方鴻展開道:“關注,非常典型的就是微博或者微信的公衆号,你關注了一個賬号以後,你就可以持續看到這個賬号發布的内容,獲取你想要的信息。”
“搜索,靈境搜索、百渡搜索等,當你的需求非常明确的時候,你通過關鍵詞以搜索引擎去搜索的方法來獲取你想要的信息。”
“被推薦,這就是抖音和頭條系産品的模式,你打開APP之後,随便看幾篇文章、點幾個贊,剩下的你不用管,算法會基于你的閱讀行爲給你推薦内容,你躺着就行,系統會給你投喂内容,而且正是你想要的内容。”
……