除此之外，廣告大多都是在專業雜志，特别是航空雜志上，在飛機上椅背兜裏的航空公司雜志上，時不時倒是能看見。
這是細分人群的定點廣告？
《壯志淩雲》一類的雄貓戰鬥機宣傳片呢？《變形金剛》一類的美軍征兵片呢？
那也是廣告。
五角大樓有專門配合傳媒集團的影音部門，需要美軍支持就送劇本上去，審核通過，就免費提供給你基地，裝備，人員，配合拍攝。
武器裝備需要在電影上宣傳一下，自然可以找電影公司贊助一下，買幾個特寫。
可是，《變形金剛》中出現F22，是要給洛克希德馬丁交飛機肖像費的。
榮克一直在考慮，SP的形象要怎麽豎立，廣告這種東西，要怎麽來。
如果來個“998,998，隻要998，快打電話……”估計SP的形象就歇菜了。
SP以及旗下公司真沒做過什麽廣告，即便魔方兔子這種大衆快餐類，廣告同樣隻以廣告标牌，路旗車旗車身刷。之後是在美洲豹車身上的顯示屏，與LED站牌上顯示顯示。
SP對于電視廣告投入不太積極，都是拿建聖疊戈港的勝利女神一類的項目，當廣告了。
之所以這樣，就是榮克感覺電視廣告這東西，對SP似乎用處不大，與其在媒體上做廣告，還不如收買媒體，做點輿論引導呢。
不過，讓榮克心動的廣告也有，就是那種很簡單，卻能讓人記住的形象廣告。
比如戴比爾斯上世紀三十年代末的“A.Diamond.is.Forever”，一鑽永恒，這句話當時就點燃了西方娘們的購鑽熱情。
這句話到了東方後，被黃霑還是朱家鼎翻譯成了“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，更升華了。
這句話頗有點“My.heart.will.go.on”與“Let.it.go”，歌名與歌曲相得益彰，想忘了都難。
廣告詞好，翻譯的更好！
不過，盡管這句東方翻譯，已經被戴比爾斯注冊成了商标。但是，知道這句話的多，覺得這句話境界好的多，知道指的是戴比爾斯的不多。
其實，有個廣告比戴比爾斯更牛，隻有一個字“羊”，連說三遍“羊羊羊”，這不就是恒源祥？這廣告絕了。
SP不會用腦白金的廣告，但“羊羊羊”這種讓人記憶深刻的廣告詞，還是不錯的。盡管可能更多人是對“羊羊羊”本身印象深刻，對恒源祥反而模糊。
但是，有一個廣告，可以讓人直接鎖定廣告背後的公司，指向明确，标識清晰。
“咚，叮咚叮咚！”
Intel！
這個音節可以在世界任何地方用，聲音一響，英特爾就出來了。别說人，狗聽久了都能反應過來，比“羊羊羊”又高了一籌。
榮克感覺自己對廣告有點摸不着頭緒，他曾經綜合了“羊羊羊”與“咚，叮咚叮咚”，親自操刀監制了一個廣告公司制作的CG。
爲了不輸Intel，他還拿一群身上貼滿傳感器的狗做了不少實驗，又拿員工做人群實驗，對比了一堆瞳孔與生理數據，十分用心的做好，放在ABC播了一下。
很簡單的CG，就是深黑的背景，一個紅眼銀色骷髅頭一咧嘴“嘿，嘿嘿嘿嘿！”
榮克感覺這麽簡潔，冗餘的信息一概沒有，背景音效那麽好，應該讓人印象深刻吧？
結果，莫名其妙的，被全美教師家長協會投訴了，播了不到一個星期就撤了。
這實在是令人費解！
太奇怪了，“咚，叮咚叮咚”就沒事，“嘿，嘿嘿嘿嘿”就投訴？
他好不容易想花點廣告費，結果ABC倒賠了他六十萬。
榮克感覺電視廣告這個家夥太不好伺候了，信息多了怕降逼格，信息少了被投訴。
後來，他就想，廣告是什麽，廣告不重要，重要的是廣告要達到什麽目的。
SP究竟要的是什麽？
是錢。
錢是本質，誰最容易弄到錢？
稅務局！
榮克想到了稅務局，就有一種毀滅世界的沖動。
他知道他無法毀滅稅務局，隻能通過毀滅世界的方式，把稅務局一起帶走。
稅務局之可惡，你去給他送錢，他繳稅大廳一半窗口都能空着。你要麽排隊交錢，要麽讓代理幫你繳稅。
自古土匪都沒有這樣的，土匪得下山堵路啊，我都扛着錢上山繳買路錢了，你讓我排隊？
除了大官的門房，與稅務局的稅房，世界再沒這麽操蛋的地方了，交錢都排隊。
可是，即便榮克這麽讨厭稅務局，等稅務退稅的時候，他還是感覺稅務不算壞到底，起碼讓他見到回頭錢了。
他又在想，在與錢相關聯的事情中，什麽是讓人高興的？
拿到錢的時候。
他當初爲保稅區的港台外資企業，做數控漢化落地，一拿到錢的時候，就挺高興。
他曾經有次坐車，鳥城公交是投币，有個老頭沒零錢投，拿張一百整的可憐巴巴的讓人幫忙換一下。
車前乘客白眼，奚落，冷嘲熱諷的，懷疑人老人家人品。
他沒多想，當時随手幫人扔進去倆鋼镚兒。他十年坐不了兩次公交，兜裏肯定有零錢才敢上，鋼镚兒隻會多，不會忘。
老頭謝他，他很客氣，風輕雲淡嘛，做好事不留名。
榮克一直沒跟人說過，這就是他接到第一次數控漢化落地的因。
一個大一的學生，跑高大上的港台外企跟人說：“我幫你們數控機床的工控程序漢化一下？移植一下，省點軟件費？”
“滾蛋！”
大體就這意思，更多的是很客氣的鄙視他，矜持裏微笑中的拒人千裏。别說碰機床，很多次門房都不讓進。
直到偶然碰上了少倆鋼镚兒的老頭。
老家夥不懂機器，但頂不住老闆是他女婿。
于是，外行老頭引領了奇迹，一天八台日德的床子，當天落地。
一台五萬，就是那一天立下的規矩。榮克的名字，就是那一天響徹了鳥城保稅區。
兩塊鋼镚兒而已，兩千萬的機床，随你折騰去。
榮克想來想去，感覺廣告這東西，把錢送人手裏，頂的上千言萬語。
将欲取之，必先予之！
一個商家，賣的是産品，買了産品的顧客，晚上商家找上門，告訴他：“不好意思，收多您錢了，給您退來了。”
這是什麽商家？這就是SP！
這樣的商家，叫商家都侮辱人。立德，立功，立言，這叫三不朽。
SP立下這一德，就是不朽了。
德行德行，論行不論心。真德假的，言爲世範，行爲士則。
德之所重，在于光不僅在燭上！
做到了這個，榮克感覺SP就和稅務局一樣牛逼了。
一樣的不朽，除非世界毀滅，沒有人能撼動這哥倆。
起碼，“SP退錢”這一中西結合的古怪成語，會留名青史，永遠被曆史銘記。
這才是廣告！
于是，榮克想到就做，立刻就讓廠辦調出來灰熊的客戶資料。
從第一台南風出去的，到訂單排期到八個月之後的。從最早售價30萬人民币的簡陋熊，到最高售價121萬美元的噴氣引擎特種滅火熊，核算SP負責的整車或底盤等原始售價。
然後，聯系世界各地所有的灰熊客戶，一概退款購買價格的12.1%，現金。
至于爲何12.1，一二一，齊步走嘛，有整有零顯得專業嘛。
立這一德，代價不菲。
SP一共要退回去4億5392萬美元，不含出票，電彙與轉賬費。
代價高的，SP賬上錢都不夠，隻能同時通知，分批退款。
SP要一邊核銷稅務單據，重新審計。一邊重新整理下一年度的稅表，準備回答州總稅務官辦公室與國稅局，爲何發瘋的問題。
沒有制衡的帝國，就是這麽可怕，榮克一瘋，沒人可以阻止。
一次次的冒險，或許上一秒輝煌，下一秒毀滅。
或許因爲毀滅，所以輝煌。
信仰的可怕，就在于茫茫大海之上，SP内誰也不知道前路在何方，就是盲目的信任船長指引的方向。
要麽找到新大陸，要麽死亡。
停在原地是沒意義的，風小就得不斷調帆。
認不清方向的時候，船長随手一指“就是那個方向，繼續前進”，比告訴船員“我們迷航了”要有意義的多。
隻要船長與他們在一條船上，隻要船長信心高昂，船上的人就不會彷徨。
其實，船長心虛的厲害。
榮克第一次感覺自己有點瘋，就是這次退款的決定了。
這叫自由心證，唯心主義。
這次的決定，不是邏輯，不是實踐是檢驗真理的唯一标準。
因爲連真理都沒有！除了稅務局，企業隻有召回的，沒有因爲效率高了，成本減了，然後退錢的。
這不是商業邏輯，這是SP在向稅務局學習。
SP要告訴世界的，就是榮克從稅務局退稅得來的印象：“你送我錢是應該的，送多了我退你。”
盜亦有道，就是SP的大廣告。
廣告主題：俠義！
口碑不能等，要創造！
這個口碑有了，客戶忍受一年半的訂單排期，又算什麽呢？SP就是稅務局啊，不排隊交錢哪行？