“關鍵問題，是要在年底的時候，讓那些學院有投票權的會員，都能夠記起這個電影。邁克爾，具體用什麽方法我不管，在批給你的預算内可以自由行動，但是我想要看到效果。”
“這我可不能保證，羅納德。電影就像流行風尚，過去了就是過去了，也許十年後有人會想起他，但是在風頭剛剛過去的那一刻，想要挽回，如果這麽容易的話那麽那些時尚品牌都不用每年推出新品了。”
感到形勢嚴峻，羅納德找來邁克爾·格雷，批了他幾十萬的運作經費。但是格雷也不敢打包票，真有沖獎的密碼的話，那麽早就被好萊塢七大發現後壟斷起來了。
“好吧，我明白了。你還是想辦法去運作，至于到時候行不行，那就看運氣和上帝的眷顧了。”
羅納德也不能逼迫這位公關專家太甚。經過從上班女郎開始的合作，他深知這個人是很有能力的，對待人才，隻能大膽授權，也不要用結果來衡量對方的工作成績，這樣才能得到良好的結果。
特别是電影的公關這種事情，并不是什麽生産制造，不是可以全盤用KPI來衡量的。
另一方面，羅納德也在加緊收購電影院和改造的速度。現在的主要問題，反而是改建的時間太長。電影院的設施有特别的要求，和一般的商業中心的承建商不太一樣。
小道格自己家裏的承建商也沒有太多的經驗，快速擴張的能力不足。所以他開始找合适的外包公司，隻要能做的又快又好，多出一點錢是值得的。
說來也巧，這次羅納德爲了可口可樂的事情，特意來了一趟紐約，約見達西·馬奎爾。他住在第五大道的房子裏的時候，就正好遇到了合适的人選。
……
一隻隻憨态可掬的北極熊，在冰上仰望天空。一隻遲到的北極熊加入了他們，天空中出現了五彩的極光，原來他們就是在這裏看美麗的極光。
羅納德特效總監，範弗利特在卡梅隆“終結者2”的特效組的幫助下，終于把北極熊喝可樂的廣告做了出來。
“全紐約？全國性價比最高的也是我，我是個天生的生意人……不是我吹牛，紐約的公共溜冰場，前任科赫市長修了五年也沒有進展，我隻用了他十分之一的錢，幾個月就修好了……”
“好好好，我讓我生意拍檔來和你談，哎呀，能遇見你真是太及時了……”
“我十五歲就開始做生意，還上過沃頓商學院，他們别想從我這裏多拿一個硬币！”
握了握和他的手，羅納德就算和他講好了。開發商信奉老派阿美利加生意人，握手要有力的傳統，用力的捏下去，沒想到羅納德早有預料，也加了力。高中摔跤隊打下的底子，一下子把對方的手捏的煞白……
這座商業和高檔公寓的綜合體的開發商，最近就遭到重大的挫敗。在離紐約很近的大西洋城，向來是白領去娛樂的目的地。但是在他斥資十億美元修建的泰姬瑪哈大酒店去年開業以後，卻一直不能吸引到足夠多的遊客去娛樂。
“啊，羅納德，好久不見。本來這是律師客戶保密協議的内容，不過現在新聞傳得到處都是，你肯定也看過了吧，兩人要離婚，正在協商撫養費。不過他那個酒店面臨破産……”
在電梯間裏，羅納德遇到了那位開發商的妻子，正在和一個離婚律師站在那裏，和對面的開發商對罵。
見開發商還在憤憤不平，羅納德用一句話就讓他安靜下來了，“我這有些改建電影院的生意，聽說你是全紐約性價比最高的開發商……”
“你不要想少付老娘一分錢！”
就像羅納德在電影中安排的台詞一樣，在衰退的市場裏，往往隻有那個做的最好的人才能生存。
開發酒店的資金裏，有六億多是他通過發行垃圾債券募集的。但是現在利率上升，銀根收緊，光是這一筆利息的償付就能要他生意破産。
九十年代初，阿美利加出現了經濟的小衰退。對白領來說，第一項可以砍掉的，就是這種支出了。再加上拉斯維加斯便宜的多，也好得多的競争，去大西洋城的人就更少了。
羅納德定睛一看，原來是自己結婚前聘用來起草婚前協議的著名離婚律師羅伯特·科恩。
“啊，原來是這樣……”，羅納德還真沒有注意最近的紐約八卦。他找來了自己家的紐約每日新聞一查，這兩人的離婚官司很高調啊，雙方都在媒體上數落對方的不是……
“達西，這個廣告你覺得怎麽樣？”
鏡頭轉到了前面，所有的北極熊都掏出一瓶玻璃瓶裝的可口可樂，一起痛飲。最後鏡頭拉近到了一隻北極熊的臉上，在做了了可口可樂标志性的大口下咽和打嗝的動作以後，就定格在那隻熊開心露齒的微笑上。
“鮑伯，怎麽回事？”
“我說……”，想起來這也是一位承建商，又有建築泰姬瑪哈這樣大型建築的經驗，再加上他現在需要用錢……羅納德在科恩律師和客戶走了以後，上前搭話。
“喲，這不是真人戴頭套扮演的？”達西·馬奎爾一臉驚訝，這個廣告，這些白白的北極熊，身上的毛發都很順滑，一看就很像真的呀。
“嘿嘿，我告訴伱吧，這是終結者2的特效團隊參與的，你看過吧。他們連液态金屬機器人這樣高難度的都做得出來，這些也不在話下。”
羅納德連忙自誇一下，借着終結者2的名氣，推銷了一下自己公司的特效團隊，如果達西·馬奎爾所在的廣告公司以後有這樣動畫的業務，他們也可以承接的。
“我覺得非常的新奇，觀衆，特别是孩子們，是肯定會喜歡的。”馬奎爾看着電視屏幕上，那個笑得很開心的北極熊，她都想買一個毛絨玩具回家了。
羅納德暗自慶幸。這個廣告，其實對現在的電腦特效能力，還是有點超前了。最後成型的時候，做了很多剪輯上的調整，調快了一群北極熊正面的鏡頭時間。把更多的鏡頭放在了背面和一隻熊的特寫上。
因爲多隻北極熊的特效實在是太過困難，範弗利特和數字空間的特效團隊，不得已調低了每隻北極熊的多邊形數量，來方便渲染。以至于造成了熊的臉部走形，看上去都像白毛狐狸了。
“我們團隊還做了一隻北極熊的毛絨玩具模型……”，羅納德拿出了一隻北極熊玩具，電影道具師，來做這樣的兒童玩具，那屬于大材小用，白色的毛很順滑，一口氣吹上去還有個可愛的漩渦……
“我們走，這下去亞特蘭大，奧維茨肯定要投降了。”有了這隻玩具熊，達西·馬奎爾覺得勝券在握。
……
“就是爲了那個味兒……”
在可口可樂的總部，CEO基奧也不含糊。直接把奧維茨和羅納德兩個團隊，都請到了頂層最大的會議室，來了個當場比稿。
奧維茨那邊，找了很多有潛力的導演，拍了一些大牌明星演出的廣告。
因爲CAA不僅是一個電影明星的經紀人公司，他們還代表了很多歌手和體育明星，所以那一方拿出來的廣告，明星的陣容實在是令人眼花缭亂。
首先是芝加哥公牛隊的邁克爾·喬丹，他和可口可樂合約期内的最後一支廣告。
這位飛人，作出了标志性的飛身扣籃的動作，隻不過他的手裏不再是斯伯丁的籃球，而是一個玻璃瓶的可口可樂。他要扣的也不是籃筐，而是一個大大的月亮。
隻見他一把從月亮上拿下了可樂，同樣是标志性的發出了咕噜咕噜的喝可樂的聲音，最後來了一個滿足的感歎聲。
“非常好，不過我們和他的合約到期了，這個SOB不再和我們續約了，轉投了我們的死敵……”
基奧看着這個廣告，臉上露出了不悅的神色。這個奧維茨怎麽哪壺不開提哪壺？喬丹通知可口可樂，他不再代言碳酸飲料，因爲這對籃球運動員不利。
可是他轉頭就去代言了百事可樂旗下的佳得樂（Gatorade），這種電解質運動飲料。要說可口可樂又不是沒有類似的飲料，兩年前他們就推出了同樣的競争産品，爆銳（Powerade）。
“這不是不能争取的，再說，他們總決賽的對手，湖人隊的當家球星魔術師約翰遜，在年輕人的号召力并不弱于喬丹。我們可以找他來……”
奧維茨也在順便爲自己的體育經紀業務找合适的目标。
“啧……”，羅納德暗自歎了口氣，确實體育明星和可樂才是最搭配的。
不過說到喬丹，今年夏天首次拿到了總冠軍，可是把紐約尼克斯，和洛杉矶湖人，羅納德兩個長期居住的城市的主隊都赢了。
正在胡思亂想的時候，奧維茨那邊又放了一個歌手代言的廣告。之前和艾米利奧·埃斯特維茲正式交往的葆拉·阿蔔杜，穿了一身白色的裙子，露出兩條大腿，正在那裏唱着自己新專輯的新歌，和一群男舞手熱舞。
“噗哧……”，羅納德差點笑出聲。奧維茨估計又是老毛病發作，什麽都想打包。這邊用旗下的簽約歌手來争取可口可樂的廣告訂單，那邊又用可樂的訂單去談判更多的客戶。
但是你要找也找個好一點的吧，寶拉·阿巴杜之前是邁克爾和珍妮·傑克遜兄妹的伴舞出身，那兩兄妹都是百事的代言人。
當然阿美利加并不論出身，隻是寶拉·阿巴杜成名後發胖嚴重，腰身嚴重膨脹，穿着白色的裙子更顯臃腫，已經到了需要剪輯大量修飾的地步……
“你們怎麽看？”基奧做事很厲害，招招見血，就要兩個競争對手互相發表評論。先讓他鍾意的羅納德來評論奧維茨。
“明星代言當然是很好的，不過可口可樂需要配得上的明星。如果不是，就不如用普通人。”羅納德不鹹不淡的刺了一句，然後揮手讓馬奎爾開始放科波拉和斯科塞斯拍攝的廣告。
卡梅隆·迪亞茲，和馬特·勒布朗，兩個俊男美女，果然把寶拉·阿巴杜那個壯碩的大媽給比下去了。現場一些可口可樂的高層都在吞口水。
正如羅納德所說的，其實可口可樂的曆史悠久，全國無人不知，無人不曉。再用一些一般的明星來代言，其實也不能幫助廣告太多。如果不是頂級的明星，還不如找普通人呢。
“這也沒有太大的意思，大牌導演并不出鏡，觀衆中能夠接收到這個廣告是名導演制作的信息的，是很小的一部分。”
奧維茨果然不放過羅納德的弱點，也開始評論起他的來了。
“你說的有道理，再看看這個……”
羅納德笑眯眯的，根本不和奧維茨争論，就把北極熊的版本放了出來。
“哦，這已經做好了，你們的速度很快，我看效果很出色……”基奧一看到白色的北極熊出現在電視機上，馬上就出演稱贊。
可口可樂到了今天這個時間點，廣告要的是一點點的新意。從個人的感覺來說，他是不喜歡奧維茨的廣告的。
那個寶拉·阿巴杜的舞蹈，模仿百事可樂珍妮·傑克遜的過于明顯，而且寶拉·阿巴杜的知名度和歌曲實力，又比傑克遜兄弟遜色，這不是說他們可口可樂不如百事可樂嗎？
而羅納德這邊的廣告，雖然沒有明星出場，但是那兩個選中的角色，确實是阿美利加男人和女人的樣闆，誰見了都要誇一聲帥氣美麗，自己多喝可樂，一定也會變得這麽好看的。
等到了這個動畫版的北極熊，哈哈哈，可口可樂一直想和百事在青少年市場裏争一下，因爲年輕人現在的選擇，就代表了他們以後會喝什麽牌子的可樂。
這麽可愛的北極熊，我們可口可樂直接讓小孩子就開始喝！
“我們還準備了這個，以後可口可樂可以制作以後出售給那些購買了足夠多可樂的消費者……”馬奎爾再加了一碼，把那隻毛絨北極熊，從背包裏拿了出來。
“哈哈哈，很好，很可愛啊……”
這下不光是基奧滿意，下面營銷部門裏所有的女性職員，和有孩子的男性經理，都一臉的垂涎，想要過去摸一把，然後據爲己有。
“這……”奧維茨瞠目結舌，他一直暗地打探羅納德這邊的尼西塔和理查德，有沒有什麽聯系大牌明星的動作。一直都沒有看到任何的動作。
本來他想，無非也就是找湯姆·克魯斯，或者戴安·蓮恩就差不多了。所以他特别安排了體育和歌手出場，要從多樣性上給羅納德一個意外的打擊。
沒想到，打擊到的卻是奧維茨自己團隊的自信心。
羅納德，你不按照規矩出牌啊？
“老闆，我們完了……”奧維茨廣告團隊裏的那位女經理，臉色一沉，在奧維茨的耳邊悄悄地說。
“不要在這裏說……”奧維茨臉色非常難看，自己的下屬怎麽不懂規矩……回去就要開除了她。
最後，他站起來，有風度地和羅納德握手，祝賀他們得到了可口可樂的廣告訂單，“回頭在洛杉矶見……”
(本章完)